Исследование: Фанаты NASCAR представляют собой прибыльную аудиторию для местных радиостанций.

Гонки серийных автомобилей широко популярны в США, и для большинства американцев этот вид спорта является синонимом NASCAR. Согласно новому исследованию, проведенному по заказу Motor Racing Network (MRN) и проведенному FMR Associates с использованием системы локального радиоанализа (LRA), более девяти из десяти (92%) любителей автоспорта являются поклонниками NASCAR.

Исследование показывает, что фанаты NASCAR являются прибыльной аудиторией для местных радиостанций. Среди болельщиков NASCAR более высокая доля людей в возрасте 25–54 лет (50,9%), чем среди населения в целом (45%). Более половины фанатов NASCAR женаты, и почти каждый четвертый (23%) зарабатывает более 75 000 долларов в год.

Во многих потребительских сегментах поклонники NASCAR превосходят население в целом. В ближайшие шесть месяцев они с большей вероятностью будут совершать различные потребительские покупки. Среди них покупка нового или подержанного автомобиля или грузовика, покупка оборудования для занятий спортом и отдыха на открытом воздухе, инвестирование в электроинструменты и оборудование для использования на открытом воздухе для дома или работы или приобретение финансовых услуг.

Как и следовало ожидать, спортивный формат обеспечивает высокую концентрацию любителей автоспорта. Фактически, 61% слушателей спортивного формата являются поклонниками NASCAR, говорится в исследовании FMR. Рок- и кантри-станции — настоящий приют для фанатов NASCAR. Но их сфера действия выходит далеко за рамки этих очевидных форматов. Современные христианские и латиноамериканские форматы техано также нравятся поклонникам NASCAR. Даже AC и топ-40 радиостанций имеют треть слушателей, интересующихся NASCAR. Исследование показывает, что «почти каждый формат радио слушает большое количество поклонников NASCAR».

«Покупательная способность и принятие коммерциализации NASCAR фанатами, честно говоря, удивили меня», - сказал Кент Филлипс, президент FMR Associates. «Это стерло все предубеждения, которые у меня могли быть относительно этой аудитории».

Исследование конкретно рассматривало так называемые летающие рынки, охватывая 120 прямых доступов к памяти, не исследованных Скарборо.